2022年5月10日

是第六个中国品牌日

四联智能扎根古城西安

经过三十年的发展

已形成宝贵的品牌资产

重视品牌、保护品牌、爱惜品牌

我们一直在路上

01 中国品牌日的由来

2017年4月24日，国务院通过“中国品牌日”提议，将每年的5月10日定为“中国品牌日”，旨在鼓励各大自主品牌增强自身宣传，提高自主品牌的影响力和认知度，“中国品牌日”的成立不仅意味着中国对品牌的价值越来越重视，也代表着中国企业的渐渐崛起。

02 B2B企业要重视品牌建设

B2B企业往往有一种思维：做品牌推广不能给企业带来订单。大多数“隐形冠军”对品牌的态度通常是“酒香不怕巷子深”，认为低调做事才是最重要的，只要有了一技之长，其他什么都不在话下，在认知和传播方面做太多投入实在没有必要。

现代经济的一个重要特征就是品牌主导，人们对于世界经济强国的了解和认识大多都是从品牌开始的。数据显示：知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但占据了全球40%的市场份额和50%的销售份额。

企业的竞争会从产品竞争、成本竞争、管理竞争最终过渡到品牌的竞争。尤其是最近几年，品牌可以大大降低消费者对价格的敏感度。品牌背后是关注度，关注度背后是资源的聚集，是人才的青睐，是客户无条件的追随。

 03 B2B企业如何打造品牌

第一，消除品牌盲点：树立品牌资产观念

大部分B2B企业都有一个通病——没有意识到品牌建设的重要性。不少企业以“低调、埋头做事”为傲，企业主觉得现阶段没有必要花额外的精力或者投入去做这件事情。

中国需要“冠军”，不需要“隐形”，因此中小企业一定要把品牌建设上升到战略高度，认认真真的做品牌战略，树立品牌资产的观念，把品牌当作企业的资产来打造、经营。

对于部分中小企业而言，在预算并不是很充足的情况下，也依然要具备品牌意识。企业在具备品牌意识后，随着企业的发展、品类的扩充，企业还要站在更高的品牌战略角度，从单一品牌走向多品牌矩阵。

第二，做好产品定位和企业定位

终端的顾客，选择你不选择对手的那个关键理由，你的核心优势在哪？不可替代的核心优势在哪？

按照定位理论来讲，你要研究你的对手、研究行业趋势、自身优劣势，找到在顾客心智当中你的品牌位置，才能赢得客户，赢得市场。

第三，“借势借力”，通过标杆客户强化自身品牌

每个企业塑造品牌的时候，不但要内部全员的努力，而且通过外部的借力也是必不可少的。

企业可将自己的产品、生产、服务等与同行业内、行业外的典范企业、领袖企业（标杆企业）作比较，找出差距，借鉴他人的先进经验以弥补自身不足，从而提高竞争力。

三十年风雨兼程

三十年初心不改

在国家“双碳”战略的大背景下

四联智能继续乘风破浪，奋力前行

长于盛世，不负盛世

在清洁能源供热（冷）领域

再铸四联品牌

讲述四联故事

创造更多价值

共享美好未来

文中部分内容摘自互联网及书籍《专精特新——中小企业的冠军之道》、《隐形冠军——未来全球化的先锋》。